直营瓶颈 国内外零售商抢滩中国奢侈品网购市场
(中国电子商务研究中心讯)3月24日消息：据今天出版的《城市导报》报道，为了在中国市场奢侈品消费市场“淘金”，国际零售商在直接开店直营之外，开启了新的商业模式抢滩。
近日，美国奢侈品零售商尼曼玛戈集团宣布对私有电子商务公司魅力惠进行非控股战略投资，金额达2800万美金。通过该公司，尼曼玛戈集团将在2012年底前推出电子商务网站。其实，尼曼玛戈集团并非第一家尝试中国蛋糕的奢侈品零售公司，2011年，国际著名品牌网络零售合作伙伴YOOX在中国开设了第二家阿玛尼线上购物旗舰店，Gucci、Coach、Burberry等其他国际奢侈品牌也难抵中国奢侈品市场的诱惑，纷纷开设自身品牌网店。
“在美国的经验告诉我们，线上销售的业务量越来越大，而针对喜欢网购的年轻消费群体，我们看到奢侈品电子商务方向的未来发展”，尼曼玛戈集团总裁兼首席执行官Karen Katz表示，中国的城市较多，仓储等压力让她相比传统的开直营店，更乐于选择通过电子商务这一新的模式做进入中国市场的首次尝试。
根据贝恩公司此前发布的报告，2011年中国内地奢侈品消费增幅达25%—30%，市场规模首度突破1000亿元人民币。中国奢侈品贸易和消费有望在2012年超过日本成为全球第一。到2020年中国将成为全球最大奢侈品市场。据投资研究集团里昂证券亚太区市场(CLSA Asia-Pacific Markets)估计，到2020年全球奢侈品购买量将达到5,470亿美元，预计中国至少能在其中占据20%的份额。
而对于国际奢侈品品牌来说，中国消费者的需求以及中国电子商务发展的认识度则是面临的最大的挑战。有数据显示，截至2011年6月底，中国网购用户的规模为1.73亿，其中仅有1%为奢侈品网购用户。
值得注意的是，近两年来，国内各种奢侈品电子商务网站也“遍地开花”。“国内包括佳品网、聚尚网、走秀网、尚品网、唯品会等在内的近10家B2C网站都获得了至少一轮以上的投资，总金额超过5个亿。”业内人士告诉记者，这些网站的核心都是奢侈品折扣，显然，国际资本在当前动荡的金融环境下依然对中国奢侈品消费市场拥有着强大信心。(来源：东方网）
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